導(dǎo)語：海洋更多的是關(guān)于你的頻道鋪路。盧實(shí)際上正在向你的粉絲推送。空實(shí)際上是一個(gè)備受矚目的炒作話題。

在過去的一兩年里，整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展得非常快，因?yàn)閮?nèi)容產(chǎn)業(yè)的延伸可以做很多事情。經(jīng)緯人很早就開始關(guān)注這項(xiàng)投資。此前，京華中國合伙人王華東和Orange Technology的創(chuàng)始人唐自清以及Laike Media的首席執(zhí)行官陳榮毅討論了新內(nèi)容的生態(tài)，包括拆除爆炸元素，操作技能，用戶保留等。以下是兩個(gè)炸彈系列（點(diǎn)擊查看上一篇文章）：

王華東：過去幾年出現(xiàn)了一個(gè)新的角色，叫內(nèi)容營銷官，這個(gè)職位的核心作用是通過內(nèi)容把整個(gè)產(chǎn)品和公司的信息給輸出去，通過內(nèi)容輸出來引導(dǎo)用戶進(jìn)到你的產(chǎn)品中使用，或者說提升產(chǎn)品和公司的品牌形象。所以內(nèi)容營銷是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在新一波經(jīng)濟(jì)時(shí)代中非常重要的一塊。

唐一清：內(nèi)容營銷一方面是漫畫，只要它適合在新媒體上做事。流行的小電影，在線劇和漫畫都符合上面提到的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)（點(diǎn)擊“閱讀原文”查看）。只要內(nèi)容，過去兩年的爆炸與此一致，《萬萬沒想到》，《十萬個(gè)冷笑話》，全部匹配。

陳榮珍：我們除內(nèi)容制作外還做內(nèi)容營銷。我將從內(nèi)容的執(zhí)行級別創(chuàng)建更多爆炸。唐唐負(fù)責(zé)形而上學(xué)，似乎我只能對形而上學(xué)負(fù)責(zé)。在這個(gè)過程中，我只是欣賞唐唐堂，我要重印幾千萬。現(xiàn)在我們的團(tuán)隊(duì)自成立以來已經(jīng)做了半年多一點(diǎn)，現(xiàn)在只創(chuàng)造了1.5億部戲劇。所以我非常羨慕我一次可以達(dá)到一千萬，因?yàn)槟壳拔覜]有一集可以達(dá)到一千萬的內(nèi)容，但估計(jì)很快就會(huì)有。

在這里，我更多的是關(guān)于如何進(jìn)行內(nèi)容的爆炸。昨天我談到了如何制造爆炸。事實(shí)上，在爆炸期間，我還與您分享了如何從實(shí)施層面創(chuàng)建。

事實(shí)上，爆錢并不容易。每個(gè)人都可能覺得很多事情都會(huì)受到打擊。但在這種意外情況下，80％是不可避免的，20％是偶然性的，而這20％的機(jī)會(huì)是你掌握用戶的心態(tài)，80％的必然性在于執(zhí)行。

內(nèi)容與產(chǎn)品相同，實(shí)際上對實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)的要求非常高。首先，它必須有一本書，內(nèi)容的核心思想，這不能特別規(guī)范化。例如，有人一直在說服我購買這個(gè)校園主題的純愛情小說在線劇，可能是紅色的。我說這不是我想要的。它可能很快就會(huì)有聲音，但實(shí)際上，這個(gè)內(nèi)容中有很多主題，因此爆炸必須在選擇主題時(shí)有一種新的類型。

每個(gè)人都會(huì)覺得這個(gè)亮點(diǎn)是因?yàn)樾问缴弦呀?jīng)有很多創(chuàng)新。在此之前，每個(gè)人都認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)火災(zāi)的內(nèi)容是其中的一部分。就像范例一樣，它會(huì)非常熱。每個(gè)人都會(huì)認(rèn)為這是一種粗俗，有趣的火。

但是每個(gè)人都沒有想到的是互聯(lián)網(wǎng)劇中偵探劇的內(nèi)容。這種事情將成為每個(gè)人關(guān)注的新點(diǎn)。因此，選擇本書時(shí)必須要有一定的新鮮感。不要重復(fù)他們旅行過的路，否則你只能成為第二個(gè)孩子。

在這個(gè)過程中發(fā)揮作用也很重要，但互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象。互聯(lián)網(wǎng)不買星。我想問一下，你知道顧長偉為優(yōu)酷拍攝縮微膠卷嗎？沒有人知道徐安華也拍了照片。你知道嗎？我不知道。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)不會(huì)購買傳統(tǒng)意義上的大咖啡或明星賬戶，所以他們會(huì)購買更多自己的明星和從這個(gè)平臺培養(yǎng)出來的名人。因此，每個(gè)人都會(huì)發(fā)現(xiàn)Net Red在互聯(lián)網(wǎng)上很受歡迎。這也是萊科培養(yǎng)藝術(shù)家和培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)自身生態(tài)的明星的方向。使用互聯(lián)網(wǎng)的導(dǎo)演和演藝人員，并與熟悉互聯(lián)網(wǎng)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)合作。

每個(gè)人都說內(nèi)容非常困難，你很難熟悉它。如果你不了解執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)，你會(huì)使用一個(gè)奇怪的團(tuán)隊(duì)，這實(shí)際上是一個(gè)特別痛苦的過程。因?yàn)橹挥心懔私鈱?dǎo)演的風(fēng)格，了解導(dǎo)演對他的鏡頭感的把握，了解他對喜劇和節(jié)奏的把握，你才能很快地把握好這件事。

最后一個(gè)實(shí)際上是操作。內(nèi)容的操作非常重要。我經(jīng)常與我的PR團(tuán)隊(duì)分享概念，海洋，陸地和空中的概念。空其實(shí)就是高舉高打的話題炒作，這個(gè)內(nèi)容必須找到一個(gè)推測該主題的點(diǎn)。如果沒有，如果你是硬挫，效果會(huì)適得其反，所以想想爆炸的時(shí)事性。

海更多的是你的渠道的鋪建，你必須有足夠的頻道來構(gòu)建，比如視頻推廣資源不夠，你的帖子做得不夠深，微信，微博還不夠全面，因?yàn)楝F(xiàn)在做內(nèi)容營銷會(huì)比以前更困難十年前或五年前。信息太多，渠道太多。在此過程中了解每個(gè)通道的特征并將其集成在一起等于您。

陸是怎么做呢?其實(shí)就是地推，怎么樣去走近這些觀眾，接近你的粉絲，這也是我們將在一段時(shí)間內(nèi)談?wù)摰脑掝}，這也是非常重要的。所以爆款的出現(xiàn)，是之前說到的三個(gè)要素：新、原創(chuàng)、平等，以及加上第四個(gè)要素：運(yùn)營。

王華東：剛才你提到的推廣的海陸空做法能不能舉一個(gè)例子介紹一下。

陳榮珍：我來談?wù)劇秹粝肱c現(xiàn)實(shí)》，這是一個(gè)比較海，陸，空的組合。是網(wǎng)絡(luò)劇，萊克聯(lián)合制作，優(yōu)酷獨(dú)家發(fā)揮，效果還不錯(cuò)。那時(shí)《非誠勿擾》盜取了我的版權(quán)，客人出現(xiàn)在完整副本《夢想與現(xiàn)實(shí)》，我正在考慮如何每天推廣這個(gè)節(jié)目。結(jié)果就是這個(gè)，我們在這個(gè)問題上很弱。然后，有影響力的媒體，如沈陽日報(bào)和南方都市報(bào)，主動(dòng)跟進(jìn)這一事件，我們根本不需要花一筆錢。這就是重點(diǎn)。如果你用錢買它，效果就不會(huì)那么好。我們發(fā)現(xiàn)，從空洞的角度來看，已經(jīng)注意到了這個(gè)問題。

下一步是大海。事實(shí)證明，這部劇的頻道已經(jīng)傳播得足夠多了。我們發(fā)現(xiàn)在這個(gè)主題上我們必須找到一些娛樂媒體來宣傳這個(gè)問題，所以我們發(fā)現(xiàn)了一篇關(guān)于娛樂資本的文章。文章撰寫完成后，娛樂界的許多自傳媒體都主動(dòng)跟進(jìn)此事。所以當(dāng)時(shí)，這件事得到了媒體大V的十到二十篇文章，而且也沒錢，這就是話題的效果，節(jié)省了成本。這是空氣和海洋的結(jié)合。

因?yàn)檫@部劇剛剛創(chuàng)作，我們不敢花錢推動(dòng)它。因?yàn)橥苿?dòng)是最昂貴的事情，每個(gè)人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，例如，大電影，推動(dòng)是必不可少的，尤其是花錢和精力。所以在這種戲劇中，我們沒有推動(dòng)推動(dòng)事物。

王華東：她做的是視頻內(nèi)容節(jié)目，唐唐做新媒體，你在推廣上面有什么樣的經(jīng)驗(yàn)?

唐一清：我認(rèn)為社交媒體上的推廣是最重要的推廣，即內(nèi)容。我使用單詞分布來分發(fā)內(nèi)容。

回到我的第一個(gè)主題，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對內(nèi)容意味著什么？每個(gè)人都說內(nèi)容。事實(shí)上，許多人在投資和融資時(shí)都不愿談?wù)撁襟w故事。內(nèi)容價(jià)值被低估了。讓我舉一個(gè)美國的例子，我們的基準(zhǔn)公司BuzzFeed，一家近30億美元的公司。這些公司僅在過去幾年中制造，近年來他們不需要融資，因?yàn)閮?nèi)容非常接近資金。

當(dāng)您制作可持續(xù)且可以廣泛傳播的高質(zhì)量內(nèi)容時(shí)，您就非常接近這筆錢。我們沒有花很長時(shí)間讓橘子接到廣告。我看到了我們的朋友圈。有人轉(zhuǎn)向我們的手稿。他覺得我們非常富有成效并且被要求做廣告。我不想要它，我不想這么早宣傳用戶體驗(yàn)。

我認(rèn)為進(jìn)行內(nèi)容營銷的最佳方式是使內(nèi)容本身成為一個(gè)突發(fā)事件。每個(gè)人都可以回想起過去兩年里所做的事情，《萬萬沒想到》，這是一款生產(chǎn)成本低于10,000的產(chǎn)品。現(xiàn)在該公司已迅速成為一家估值為6億的公司。當(dāng)然，他也有一些段落和大V來幫助它轉(zhuǎn)變，但其實(shí)質(zhì)是內(nèi)容本身已經(jīng)成為一種爆發(fā)。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，渠道是最大阻力。例如，如果您有雜志，則必須這樣做，并且有很多報(bào)攤，但互聯(lián)網(wǎng)上的這個(gè)頻道沒有限制。這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對內(nèi)容放大器的作用。在這個(gè)時(shí)代，做高質(zhì)量內(nèi)容的人非常有可能成為非常偉大的公司，這在中國被所有風(fēng)險(xiǎn)資本家都低估了，但是王華東太好了，你可以找到他。

我每天回答五位投資者，有些合伙人直接來到我家，我和他們談過我們公司的業(yè)務(wù)，他說你還有橙色娛樂，怎么有視頻，他說你不做那些，只做插槽工廠。第二天我不會(huì)聯(lián)系我。在這個(gè)時(shí)代，內(nèi)容被低估了。未來將是非常有價(jià)值的。如果這個(gè)投資者沒有看到這一點(diǎn)，我認(rèn)為他不是一個(gè)特別有吸引力的投資者。華東地區(qū)特別強(qiáng)大。