兩年多前不為人知的小程序已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新手。

去年7月，我去美國上市，小程序被認(rèn)為是不可或缺的。在微信無法打開淘寶鏈接的情況下，戰(zhàn)斗不僅可以顯示微信中的貨物，還可以為低價(jià)組的病毒傳播提供快車。

四個(gè)月后，桐城一龍?jiān)谙愀凵鲜小Ｔ谖⑿胖Ц督缑?1網(wǎng)格中，“火車票”和“酒店”實(shí)際上連接到桐城億龍的小程序。數(shù)據(jù)顯示，桐城億龍約65.7％的流量來自大股東騰訊的微信平臺(tái)。對(duì)于10億活躍用戶的微信，小程序已成為B端金塊和罕見的流量條目。

巨人入場(chǎng)

在2019年，它被認(rèn)為是小程序集中并爆發(fā)的一年。

2017年1月9日，第一批小程序推出。一個(gè)月后，Moby和微信聯(lián)合宣布用戶可以直接進(jìn)入Mobai 小程序并通過微信掃描碼直接解鎖。人們突然意識(shí)到小程序是一個(gè)不可忽視的通風(fēng)口。

2018年，支付寶啟動(dòng)了STS計(jì)劃并宣布將在未來三年內(nèi)投資10億資金，以激勵(lì)和孵化支付寶小程序生態(tài)企業(yè)家。今年3月21日，阿里的阿里云，支付寶，淘寶和美甲共同發(fā)布了小程序。星圖計(jì)劃宣布它將提供20億美元作為技術(shù)補(bǔ)貼和商業(yè)運(yùn)營補(bǔ)貼，并支持小程序開發(fā)商。

布局邏輯

無論是否得到承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)流量正在進(jìn)入瓶頸，流量成本也在上升。

面對(duì)交通紅利的停滯，小程序領(lǐng)域的BAT布局可以解釋為以下三點(diǎn)：

第一個(gè)更有效的連接。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有信息和服務(wù)都封裝在APP中，導(dǎo)致APP形成信息孤島，無法交換信息，系統(tǒng)可以搜索小程序，甚至直接搜索小程序內(nèi)容。可以說小程序的出現(xiàn)徹底改變了信息孤島的狀況。

以電子商務(wù)平臺(tái)為例。在信息孤島的邏輯下，您可以查看（商品），轉(zhuǎn)移（電子商務(wù)平臺(tái)），查找（搜索），購買（購買）四個(gè)步驟，添加小程序后，您可以將其減少到兩個(gè)步驟：查看和購買。

這是因?yàn)?a href=http://m.dairuiya.com/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序縮短了操作步驟，節(jié)省了APP之間的切換成本，從而帶來了更好的用戶體驗(yàn)和更高的效率。

第二，加速在線和離線整合。

與長尾APP相同，線下還有一個(gè)長尾場(chǎng)景。例如，在這種情況下使用APP的機(jī)場(chǎng)，車站，景點(diǎn)等不僅效率低，而且成本高。所以小旅程成了更好的選擇。體積小，功能齊全，開發(fā)成本低。對(duì)于企業(yè)和企業(yè)來說，創(chuàng)建用戶肖像和成員信息也更容易。

第三，建立一個(gè)閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)。

這就是英國電信將小程序項(xiàng)目置于戰(zhàn)略地位的原因。未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將不再是單手戰(zhàn)斗，而是一個(gè)已經(jīng)升級(jí)到整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的網(wǎng)站。

通過小程序，BAT可以構(gòu)建和改進(jìn)自己的生態(tài)系統(tǒng)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，并牢牢控制其手中的流量分配。

小程序的未來趨勢(shì)是什么？

從用戶習(xí)慣的角度來看

對(duì)于用戶，相同類型的APP只會(huì)下載一個(gè)或兩個(gè)型號(hào)。一方面，手機(jī)內(nèi)存不夠用。另一方面，即使您下載了一堆相同類型的APP，開啟頻率也會(huì)非常低，并且會(huì)有BAT III。這個(gè)大巨頭得到了認(rèn)可，用戶很樂意使用小程序。

此外，APP是一個(gè)具有更完整功能的重型應(yīng)用程序，而小程序是一個(gè)輕功能應(yīng)用程序類型。當(dāng)它用完時(shí)，小程序可以更輕松，更便宜地完成訂單轉(zhuǎn)換，適用于不需要APP的應(yīng)用程序。

從離線場(chǎng)景連接看

小程序的作用是連接更多的離線服務(wù)和場(chǎng)景，小程序代碼也連續(xù)地與QR碼相關(guān)聯(lián)。由于用戶具有成熟的二維代碼使用習(xí)慣，因此自定義小程序代碼是自然的。

離線商店可以使用小程序將離線流量轉(zhuǎn)換為在線。例如，餐飲業(yè)可以通過一些簡(jiǎn)單的小程序開發(fā)工具開發(fā)簡(jiǎn)單的食品小程序，以實(shí)現(xiàn)離線離線訂購，在線外賣，并且還可以通過積累在線用戶及其消費(fèi)行為幫助企業(yè)識(shí)別用戶，并實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)。

小程序已經(jīng)開發(fā)了三年。雖然時(shí)間不長，但交通也很驚人。無論使用習(xí)慣或應(yīng)用場(chǎng)景如何，小程序都不再“小”。