微信廣告自助服務(wù)平臺(tái)這個(gè)自我媒體人期待已久的廣告系統(tǒng)最終將于本周公開(kāi)發(fā)布。正式發(fā)布后，微信廣告自助服務(wù)平臺(tái)也降低了交通方的訪問(wèn)門檻，任何公司或個(gè)人公共賬戶。只要擁有超過(guò)500名粉絲的非政府和媒體組織擁有公眾號(hào)，他們就可以成為交通大師。微信公眾號(hào)的春天真的來(lái)了嗎？

在這里，我不再使用“自我媒體”的概念。實(shí)際上有一個(gè)原因。在我看來(lái)，微信公共號(hào)碼現(xiàn)在主要有自己的媒體，可以不斷產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容，有效整合信息的渠道媒體，企業(yè)的官方賬號(hào)，有四類媒體賬號(hào)，真正的獨(dú)立媒體實(shí)際上非常小。

出于工作原因，我已經(jīng)計(jì)算了超過(guò)120,000個(gè)微信公共號(hào)碼，并且已經(jīng)過(guò)篩選以繼續(xù)生成原始內(nèi)容的帳戶數(shù)量?jī)H少于3,000個(gè)。根據(jù)微信的官方數(shù)據(jù)，微信公共賬戶的總數(shù)已超過(guò)200萬(wàn)，每天增加的公共賬戶超過(guò)8,000個(gè)。根據(jù)這個(gè)比例，絕大多數(shù)公共號(hào)碼實(shí)際上不能產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容。但我們知道有些微信公共號(hào)碼通過(guò)各種渠道整合了一系列高質(zhì)量的內(nèi)容，這使得它們成為垂直場(chǎng)的頻道號(hào)。這不是一個(gè)小數(shù)字。基于此，我認(rèn)為媒體的概念已不再適用于引用微信公共號(hào)碼。

根據(jù)科技博客狩獵網(wǎng)爆料，微信官方不會(huì)參加初始分工，每個(gè)月15日之前正式在線，將是主要月份的廣告收入結(jié)算量，并將與流量分開(kāi)大師2：8。

“如果個(gè)人公共賬戶每次不超過(guò)4000，微信正式扣除800元手續(xù)費(fèi)，每次收入超過(guò)4000元，配額減少20％，這意味著騰訊和交通擁有者的比例。它是2: 8.如果應(yīng)稅報(bào)酬的收入超過(guò)20,000，則征稅。如果在20,000到50,000之間，計(jì)算的應(yīng)納稅所得額將增加50％，超過(guò)50,000。百分之十。“

微信廣告獨(dú)立平臺(tái)由騰訊廣泛支持，并不缺乏廣告主做廣告的機(jī)會(huì)，但廣告的轉(zhuǎn)換率有點(diǎn)可怕。廣電在廣告平臺(tái)的測(cè)量過(guò)程中提供了數(shù)據(jù)。參與測(cè)試版的公共賬戶底部文本鏈的平均點(diǎn)擊率為3.5％，但由于微信是當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)最具影響力的批次，絕大多數(shù)微信公共數(shù)字未達(dá)到如此高的點(diǎn)擊率，因此參考值不高。

參與廣告平臺(tái)內(nèi)部測(cè)試的一些朋友和我說(shuō)，微信廣告平臺(tái)帶來(lái)的真正好處可以計(jì)算約3-5美分/PV。如果獲得最大值，則讀取20,000可能會(huì)帶來(lái)100元。收入。我們只計(jì)算了帳戶，一個(gè)微信的公共號(hào)碼和100,000名真正的粉絲。如果文章開(kāi)頭10％，其月收入僅為3000元。在微信平臺(tái)中，可以達(dá)到影響級(jí)別。微信公眾的公眾號(hào)很少，微信公眾號(hào)的春天還遠(yuǎn)未到來(lái)！

微信的真實(shí)目的是為解決電商的信息孤島困境

微信對(duì)自媒體的壓制一直是一種習(xí)慣。任何想象騰訊的行為實(shí)際上都是不必要的。在此之前，我強(qiáng)調(diào)了微信對(duì)其移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)的重要性。此外，還進(jìn)行了搜索，以幫助電子商務(wù)平臺(tái)獲得外部流量。在線平臺(tái)在線廣告的基本目的也是一樣的。 “廣告商可以在這里放置他們自己的活動(dòng)頁(yè)面，商城頁(yè)面，品牌頁(yè)面和其他廣告形式。”事實(shí)上，我們可以從這一段看到這一點(diǎn)。是解決微信商店的信息孤島困境

“移動(dòng)電子商務(wù)讓騰訊的市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)了2000億美元。這是一個(gè)比搜索更重要的戰(zhàn)略位置.微信在其平臺(tái)上還提供兩條電子商務(wù)道路，以京東為核心平臺(tái)和Micro以商店為中心的分散平臺(tái)，兩者都需要從外部獲取流量.微信內(nèi)部流量巨大，但主要是社交流量難以流動(dòng)，因?yàn)槲⑿烹娮由虅?wù)仍然是一滴水，社交流量是實(shí)際上并不適合電子商務(wù)。否則，易勛已經(jīng)成為一只站在風(fēng)中的小豬，飛得很快。

電子商務(wù)本質(zhì)上是開(kāi)放的，該平臺(tái)旨在釋放流量。企業(yè)希望品牌曝光，用戶需要越來(lái)越全面的產(chǎn)品信息，這是封閉式閉環(huán)平臺(tái)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。而微信電子商務(wù)和搜狗搜索開(kāi)放，但在一定程度上可以很好地解決這個(gè)問(wèn)題。因此從這個(gè)角度來(lái)看，微信開(kāi)放搜索實(shí)際上是其商業(yè)化過(guò)程中不可避免的選擇。

數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的微信公共賬戶覆蓋超過(guò)1億活躍用戶，每個(gè)微信公共號(hào)碼都有相應(yīng)的外部頻道，這就像PC端網(wǎng)站管理員聯(lián)盟可以匯集無(wú)窮無(wú)盡的流量。為了從他們的微信公共帳戶獲得更多的廣告收入，他們將盡最大努力幫助推廣他們的微信公共帳戶，并且將公開(kāi)微信電子商務(wù)廣告。 微信只是少量資金，它可能創(chuàng)造數(shù)千億美元的市場(chǎng)，這個(gè)帳戶實(shí)際上非常劃算。

微信和公眾號(hào)應(yīng)該走向的未來(lái)是什么？

如上所述，微信廣告平臺(tái)并沒(méi)有給絕大多數(shù)公眾帶來(lái)好處。 微信的官方目的不是幫助公眾實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。根本目的是電子商務(wù)。那么有沒(méi)有另一種方法可以使微信和公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)真正的雙贏局面？在《騰訊的未來(lái)真的只能靠游戲嗎？》中，我實(shí)際上對(duì)這個(gè)未來(lái)有一個(gè)初步的想象，現(xiàn)在看來(lái)時(shí)機(jī)可能已經(jīng)成熟。

“騰訊缺乏電子商務(wù)和O2O基因，因?yàn)轵v訊的核心社交工具實(shí)際上是C2C，所以它只能依賴游戲和增值服務(wù)。無(wú)論是阿里還是百度，主要是B2B，B2C，都取決于品牌媒體廣告，兩者之間的差異非常明顯。

騰訊用戶數(shù)量約占Facebook的2/3。在線廣告市場(chǎng)騰訊有巨大的增長(zhǎng)空間。即使它只能達(dá)到Facebook的一半水平，也接近6億美元。騰訊的收入甚至可以在線升級(jí)。加倍廣告。騰訊的未來(lái)在于開(kāi)發(fā)兩條網(wǎng)絡(luò)游戲+社交媒體廣告，而不是電子商務(wù)和O2O。

搜索廣告已進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期。互聯(lián)網(wǎng)公司的下一個(gè)顛覆是品牌廣告市場(chǎng)，這是一個(gè)比直接針對(duì)性搜索廣告更大的市場(chǎng)。它仍然由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)。社交網(wǎng)站比搜索引擎更適合品牌廣告，因此Facebook的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)非常強(qiáng)勁。騰訊能否主宰品牌廣告領(lǐng)域，將決定騰訊未來(lái)的股價(jià)是否會(huì)超過(guò)2000億美元。

事實(shí)上，Broadcom在騰訊的幾個(gè)團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。已經(jīng)表明，騰訊已經(jīng)意識(shí)到品牌廣告的重要性，特別是在移動(dòng)品牌廣告的情況下，因?yàn)樗梢酝耆故荆熬皩⒈萈C大得多。 微信廣告平臺(tái)希望達(dá)到“公共賬戶圖形信息頁(yè)面底部的文本鏈”的目的。用戶是否點(diǎn)擊廣告在很大程度上取決于不超過(guò)20個(gè)單詞的副本，這不是品牌廣告商想要的。取得的效果。

我們知道絕大多數(shù)的微信公眾號(hào)都不受廣告商青睞，并且正在努力實(shí)現(xiàn)他們的困境。雖然他們的帳號(hào)可能非常活躍，但定位非常準(zhǔn)確，品牌價(jià)值很高，只有極少數(shù)的微信公眾號(hào)可以收到品牌廣告，所以當(dāng)推出微信廣告平臺(tái)時(shí)，很多基層號(hào)碼都會(huì)成為最后的實(shí)現(xiàn)。一根稻草。

實(shí)際上，這與微博廣告生態(tài)系統(tǒng)類似。微博希望根據(jù)讀數(shù)提供媒體廣告，但微博上可以獲得的真錢仍然是可以收到品牌廣告的大五。那些廣告營(yíng)銷公司只是停靠廣告商和大V，每年輕松獲得數(shù)千萬(wàn)的利潤(rùn)，而微博一直在虧錢。

對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，最好從這樣的課程中學(xué)習(xí)營(yíng)養(yǎng)，直接對(duì)接廣告商和微信公眾號(hào)，例如，游戲公司想要通過(guò)微信營(yíng)銷號(hào)推廣，但不知道哪些游戲賬號(hào)屬于質(zhì)量賬戶，但是微信作為一個(gè)平臺(tái)可以通過(guò)廣告平臺(tái)停靠，微信也知道每個(gè)帳戶的真實(shí)活動(dòng)。公眾已經(jīng)接觸到了精確度，公眾獲得了可觀的收入，而微信可以通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。也許這是微信和公共賬戶唯一的長(zhǎng)期合作模式。