“這是最糟糕的時(shí)代和最好的時(shí)代。這是我們的小時(shí)代。”《小時(shí)代3》票房的第一天是1.1億，創(chuàng)造了全新的2D國(guó)內(nèi)電影票房紀(jì)錄！在電影的第一天，有350萬(wàn)人打破了所有國(guó)產(chǎn)電影（2D，3D）第一天的紀(jì)錄，這是整部電影歷史上的第二天！ （僅次于《變4》），只有77％的排在當(dāng)天產(chǎn)生了77％的票房！很多人會(huì)問(wèn)為什么小時(shí)代的電影如此火爆？其實(shí)，其成功的真正原因是：抓住精準(zhǔn)營(yíng)銷。易站網(wǎng)絡(luò)分析，電影《小時(shí)代》非常重要的營(yíng)銷力量是智能營(yíng)銷，使得這部電影成為人們關(guān)注的社交話題，然后推出一系列在線營(yíng)銷活動(dòng)，找到目標(biāo)受眾的歸屬關(guān)系產(chǎn)品。

精準(zhǔn)營(yíng)銷分析一：精準(zhǔn)人群，15-25歲年輕人

雷克薩斯首席執(zhí)行官?gòu)堘撛诮邮苤醒腚娨暸_(tái)采訪時(shí)表示，這部電影《小時(shí)代3》是一部針對(duì)年齡在15-25歲的年輕人的電影。我們電影的所有營(yíng)銷和發(fā)行都在他們身邊。

據(jù)了解，《小時(shí)代》圖書閱讀量為2400萬(wàn)，參考好萊塢最暢銷的電影：電影《暮光之城1》圖書銷量約為160萬(wàn)部，而電影《暮色》全球票房達(dá)到1.9億部，暢銷小說(shuō)[0x9A8B電影票房改編為4.08億美元。郭敬明自己的粉絲量超過(guò)2000萬(wàn)，加上楊冪，柯振東，郭才杰等主演的粉絲數(shù)量。總?cè)藬?shù)是百萬(wàn)粉絲。可以看出，電影《饑餓游戲》具有良好的受眾群體，下一步是如何將這些目標(biāo)受眾“引導(dǎo)”到電影院中。

精準(zhǔn)營(yíng)銷二：精準(zhǔn)社交平臺(tái)，針對(duì)目標(biāo)人群的不同社交平臺(tái)

清除目標(biāo)受眾后，我在哪里可以找到它們？以及如何與他們溝通？它已成為最緊迫的問(wèn)題，答案是：互聯(lián)網(wǎng)。

這群15-25歲的年輕人是一群在互聯(lián)網(wǎng)上長(zhǎng)大的人。他們是真正的互聯(lián)網(wǎng)“土著人民”。他們根據(jù)不同的個(gè)性，愛(ài)好，地理和其他因素聚集在不同的互聯(lián)網(wǎng)部落。李：微博，人人，QQ游戲，閨蜜等。作為精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵，最適合規(guī)劃適合不同部落人群的活動(dòng)。例如，微博上的“時(shí)代宣言”活動(dòng)通過(guò)各種普通人表達(dá)了自己的時(shí)代宣言。這種具有個(gè)性和自我表達(dá)的在線活動(dòng)引起了廣泛關(guān)注，微博總數(shù)已超過(guò)100萬(wàn)。

簡(jiǎn)介：與以前宣傳大部分促銷資金并制作八卦的電影公司不同，LeTV在此《小時(shí)代》營(yíng)銷重點(diǎn)的營(yíng)銷工作是回饋給目標(biāo)用戶。對(duì)此，易展表示，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，都必須找到目標(biāo)客戶，利用互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者準(zhǔn)確溝通，這種方法比大而不正當(dāng)?shù)男麄鞲行А?