7月5日，微信小程序正式支持實(shí)現(xiàn)AR效果，并向品牌商戶，AR引擎服務(wù)商開放接入。首個(gè)支持AR動(dòng)態(tài)試妝的美妝品牌小程序“阿瑪尼美妝官方精品商城”在7月5日同步更新上線。

界面記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，阿瑪尼提供了24種口號(hào)色號(hào)供用戶選擇，用戶則可以通過實(shí)時(shí)拍照或上傳照片進(jìn)行口紅試色，且可對(duì)口紅涂抹情況進(jìn)行微調(diào)，讓最終呈現(xiàn)效果更為真實(shí)，也可將多個(gè)試色影像進(jìn)行比對(duì)。點(diǎn)擊頁面下方，則可進(jìn)入購買頁面。

這是小程序首次支持實(shí)現(xiàn)AR效果。相比起以往只能通過網(wǎng)頁瀏覽器上傳圖片進(jìn)行AR識(shí)別，實(shí)現(xiàn)輕量級(jí)AR體驗(yàn)來說，小程序的這一升級(jí)為品牌商戶和引擎服務(wù)商都帶來了更多商業(yè)上的可能性

微信開放平臺(tái)品牌行業(yè)負(fù)責(zé)人向界面新聞?dòng)浾呓榻B道，此次合作由四方技術(shù)共同協(xié)作：微信，歐萊雅旗下科技公司Modiface，谷歌及阿瑪尼小程序服務(wù)商

其中，微信負(fù)責(zé)小程序基礎(chǔ)產(chǎn)品能力的搭建，比如攝像頭識(shí)別能力和畫布渲染能力。識(shí)別過程中涉及到的一些算法比較復(fù)雜，而谷歌的Tens沈陽APP軟件

XX Modiface provides the AR test makeup engine, which is responsible for the final realization of the AR effect. For L'Oréal branded products, ModiFace has built a comprehensive back-end CMS content management system that allows the brand to adjust every detail of the product, including color, intensity, gloss and texture to create a more realistic effect.

The last important role is the Armani 小程序 service provider. In this cooperation, he is responsible for the development of the page while trying to cooperate with the AR test makeup engine.

"If you want to decorate a house analogy, 微信 and Google provide more like reinforced concrete, 小程序 service provider, AR engine service provider is the construction team. When decorating the house, the decoration workers should be based on building materials construction, on the other hand To work with other construction teams to complete the whole house experience," said the person in charge.

In the eyes of cosmetics consumers, the relatively cheap lipstick is almost a must-have item. It is also a common consumption scene in the beauty industry. According to CBNData's《2018年美妝消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》, lipstick is the first category of online makeup last year, and it is also the first choice for consumers to purchase makeup online. In March of this year, Tencent and Armani quickly finalized the lipstick color test as the first 小程序AR application cut-in scene.

This mode of cooperation is replicable. After the AR test makeup 小程序 was launched, the 微信 team received many requests from other categories, including AR test shoes, AR show, AR salon and so on. The head of the 微信 open platform brand industry said that the brand merchants can use the support of the engine service provider and their own 小程序 development team to create a variety of AR interactive experiences with 小程序, bringing users a new product browsing and buying experience.

xx 在小程序上，不同場(chǎng)景的切入會(huì)涉及到不同的引擎和模型，微信只負(fù)責(zé)提供底層技術(shù)，具體的識(shí)別引擎算法則是由服務(wù)商來提供的。實(shí)際上，由于在時(shí)尚行業(yè)的一些AR算法和生態(tài)已經(jīng)非常成熟，許多品牌方都自帶AR以及AR模型，只需像兼容安卓，兼容視窗那樣兼容微信小程序的端口，就可以在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)支持AR效果。

基于微信提供的底層能力，其他開發(fā)者可以快速接入自有AR引擎，沒有AR能力的品牌方也可以和有AR引擎的服務(wù)商合作，在小程序端實(shí)現(xiàn)AR玩法.微信方面會(huì)整包品牌的AR定制需求，也可以把AR服務(wù)封裝成插件，上架在微信開放平臺(tái)服務(wù)市場(chǎng)，供更多開發(fā)者和品牌商了解使用。

“在探索不同場(chǎng)景的過程中，如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)功能需要實(shí)現(xiàn)，我們會(huì)統(tǒng)一各行業(yè)的通用需求，然后把這個(gè)通用需求也變成小程序需要支撐開發(fā)的應(yīng)用，反哺于內(nèi)部的開發(fā)。” 微信開放平臺(tái)高級(jí)工程師對(duì)界面新聞表示。

這名工程師還表示，和阿瑪尼的這一合作項(xiàng)目期間已經(jīng)跑通了所有的技術(shù)流程，所以下一個(gè)項(xiàng)目接入時(shí)，合作進(jìn)程會(huì)更加快。未來，美發(fā)行業(yè)虛擬試色，時(shí)尚行業(yè)虛擬穿戴，零售行業(yè)虛擬門店，品牌數(shù)字化內(nèi)容展示等用戶體驗(yàn)與營銷場(chǎng)景都有可能在小程序上實(shí)現(xiàn)。

對(duì)于品牌方而言，至關(guān)重要的是新技術(shù)的試妝體驗(yàn)?zāi)軒碓鯓拥馁徺I轉(zhuǎn)化效果。

XX 獨(dú)立研究公司INTAGE針對(duì)日本2.5萬名年齡在15?69歲之間的女性消費(fèi)者的購物行為和購物歷史進(jìn)行了調(diào)研。結(jié)果顯示，使用AR彩妝APP用戶的購物轉(zhuǎn)化率是不使用APP用戶的1.6倍，前者的花費(fèi)是后者的2.7倍.APP中的AR試用功能使得美妝的銷售額提升了2?6倍。

因此，早在幾年前，美妝品牌就開始在其官網(wǎng)等購買渠道中加入基于AR技術(shù)的試用功能。此外，線上也有不少APP主打AR試妝功能。此次將AR試妝服務(wù)加入小程序，品牌方更多的考量或許是借力微信覆蓋的巨大用戶數(shù)量來切入到消費(fèi)場(chǎng)景，讓商品的購買轉(zhuǎn)化變得更快。

零售是微信小程序的主要應(yīng)用場(chǎng)景之一。在阿拉丁指數(shù)TOP200中，零售類小程序的占比超過20％.小程序內(nèi)置的會(huì)員，卡券，附近的小程序等功能如今也已成為連接線上線下商鋪的利器.微信方面表示，在營銷場(chǎng)景的豐富程度上，小程序仍有許多想象空間。

來源：界面新聞