目前，隨著小程序在各大巨頭商業模式中的重要性日益增加，其競爭已進入一個新的階段。

越來越“重要”的小程序

目前，近10年來國內移動互聯網發展后，移動智能終端的增長呈現停滯態勢。根據數據平臺TalkingData的報告，截至2018年第一季度，中國移動智能終端的規模已達到14.5億，這意味著中國市場幾乎擁有一臺智能設備。在移動智能終端趨于飽和之后，超級應用程序攔截了該行業中的大部分流量。

擁有業內絕大部分流量的超級APP開始更多地考慮面對智能終端飽和的流量在對手中的應用。 小程序的誕生源于對流量重新操作的微信的思考。

自從微信小程序推出以來，它已經為交通巨頭打開了一扇門。

小程序是操作工具中的流量。 小程序可以將生活中各種情況下用戶的需求以輕應用的形式整合到自己的主APP平臺中，從而最大限度地提高用戶粘性。這可以防止用戶跳出主應用程序并在其他平臺上查找服務和商品。

因此，小程序被視為一個不容錯過的機會，以吸引流量和運營新的增長點，并受到主流互聯網平臺的高度重視。

小程序是線下拉新利器。長期以來，互聯網巨頭們在運營中過度偏重線上場景，已經在數年時間里形成了對線上場景的過度競爭。無論在新聞資訊，電商購物，視頻娛樂，還是讀書游戲等領域里，線上空間已經被各種APP填充到了飽和狀態，超級APP們即使再投入巨大資源，也已經無法像以往那樣獲取明顯的月活增長了。但小程序的出現卻讓大家發現，目前的線下場景，仍然處于用戶大量需求尚未得到重視的不飽和狀態。

線下剛需，加上這幾年各種“新零售”思維的驅動，超級APP們紛紛布局小程序，以二維碼實現線下與線上的打通，在交通，到店餐飲，逛街購物，旅游等典型的線下場景里，小程序都已經成為BAT平臺爭奪線下流量的利器。

產業互聯網時代，小程序以其靈活，輕便的使用方式，成了巨頭們爭搶線下流量，運營已有流量，搶奪未來流量的標配工具。

小程序發展進入新階段

當前，小程序的發展已進入新的階段。它主要表現在2個方面，一是超級APP大多已入局，并逐漸形成了以百度為主的開放派，以及以阿里，騰訊為主的“半開放派”，二是用戶使用習慣開始發生變化，用戶由之前的推薦使用，開始向搜索使用轉變。

百度開放派。2018年9月，百度智能小程序開放申請。雖然百度入局小程序在時間上比騰訊遲了不少，但在微信，支付寶小程序擁擠的賽道上，百度用“開放”的打法備受用戶關注。

XX 2018年11月，百度在世界大會上宣布成立“智能小程序開源聯盟”。該聯盟的成員包括愛奇藝，bilibili，速記，墨水天氣，攜程，萬年歷，58城市，百度地圖，好看的視頻，DuerOS，阿波羅等許多超級應用程序。

與騰訊，阿里等巨頭相比，將自己的生態做法限制為小程序，百度小程序開發，多端運行開放式游戲更受用戶歡迎。

據悉，聯盟資源+百度資源，百度為小程序開發商提供的流量超過30億。

除了平臺端沈陽app開發

小程序正在改變，客戶端小程序的使用也在發生變化。在早期，社交共享，推薦使用和引導式發現是用戶使用小程序的主要驅動因素。但是，當用戶使用小程序習慣時，他們對小程序的使用也發生了變化。用戶對“被喂”并開始“精確搜索”自己并不滿意。

搜索，更能精準匹配用戶的個性化需求舉一個剛才談到的例子：如果用戶想去土耳其旅行，在制定旅行計劃時通常會使用百度搜索關鍵詞“土耳其旅游”，來獲得相關的旅游資訊，查看土耳其的風景照片。一按搜索鍵，用戶就會發現，在搜索結果里已經出現了與土耳其旅行相關的智能小程序，它們能為用戶進行一站式的行程規劃。還能看到推薦機票，酒店預訂等相關智能小程序。這些小程序能給用戶提供的幫助，比以往單純的搜索結果效果更好。因為制定旅行計劃是一個較為復雜的行為，用戶需要做大量精細的，時效化的信息查詢，候簡單的搜索結果頁難以滿足這樣復雜的旅行需求，而智能小程序卻可以作為補充，最大限度地幫助用戶解決問題。

與以往微信那種純粹被動性獲取小程序的社交分享模式相比，百度智能小程序的這種搜索模式，更具主動性，更能滿足當下消費者的需求。對于小程序運營者，開發者們來說，搜索模式能夠為他們提供與用戶精準對接的路徑，也避免了以往在微信社交分享模式下，大部分流量集中在少數小程序，而大多數小程序應用卻幾乎得不到流量的弊端。

搜索，給小程序領域帶來全新的變化和機遇。當前，百度之外，微信小程序已經在微信界面中增加，并完善搜索功能，以實現對搜索流量的引導。

小程序發展新階段，客戶效率和用戶體驗同樣重要

顯然，當前的小程序，已經形成了以百度“開放派”和騰訊，阿里“半開放派”為主的兩大陣營，他們共同引領著小程序向前發展。

XX 嚴戈認為，在這個新的發展階段，客戶效率和用戶體驗是決定各種平臺上小程序發展的關鍵。哪個平臺的客戶更高效，擁有更好的用戶體驗，并為客戶提供更好的服務，它可以獲得競爭優勢。這里提到的用戶包括平臺用戶，開發人員和企業客戶，以及普通的小程序用戶。

小程序企業用戶指的是各種類型的小程序企業客戶和開發人員。對他們來說，最關心的不是各種宣傳噱頭，而是實際的流量，以及交通的影響。

以百度小程序的企業客戶小紅樹為例。經過幾周的操作后，小紅書上的百度小程序，小紅樹百度小程序峰值的DAU已超過兩百萬。而在這兩百萬人中，小紅樹吸引了不少男性用戶。在這里，百度小程序已成為小紅樹擴大用戶的強大助手。

對于普通的小程序用戶，更關注小程序在使用過程中的體驗，比如是否使用順暢，是否能在第一時間滿足自己的需求。

嚴戈認為，小程序的發展階段，無論是百度的“開放”，還是騰訊，阿里的“半開放”，都希望得到客戶和用戶在競爭中的認可，必須平衡客戶效率和用戶體驗。只有兩種方式可以做得比其他方式更好，以贏得未來的競爭。

＆lt;來源：搜狐“何偉”＆gt;