人們總是高估未來一到兩年的變化，但卻低估未來10年的變革。微軟創始人比爾·蓋茨先生的這句話或許是小程序的最佳注解

兩年前，“微信之父”張小龍放言“小程序是未來”時，創業者和投資人極度興奮，小程序一時備受追捧，數以百萬計的開發者帶著熱錢，喊著ALL-IN魚貫而入。

不過，一切并未如人們預測的那樣。

小程序并未快速取代傳統APP，創業者也沒有走上人生巔峰，投資人也沒有賺得盆滿缽滿。相反，小程序雖然創造了一些爆款，但更多的小程序開發者面臨的卻是一輪殘酷的洗牌，溫熱的“尸體”隨處可見。

于是，開發者們紛紛逃離小程序，投資人的熱情也從“發現新賽道”的興奮變為了“會不會又是一個坑”的謹慎。

到了2018年下半年，小程序不再只是微信的獨角戲，巨頭們紛紛參戰，百度，阿里系的支付寶，字節互動旗下的今日頭條和抖音等都宣布要重磅加持小程序，并稱其為最重要的未來戰略之一。流量傾斜，巨額補貼，生態扶植. 小程序再次掀起熱潮。

小程序為何成為巨頭們的“未來之戰”？爭奪小程序顯然并非只是簡單的業務之爭，在這場PK背后，巨頭們究竟在爭奪什么？

跌宕起伏的小程序

創業者和投資人都喜歡追逐風口，小程序的開發熱潮一度異常繁榮。

XX

僅在2017年，企業和個人開發商的數量就超過了100萬，在線小程序的數量超過了500,000。要知道，經過多年的積累，中國iOS開發者的數量只有180萬。

“15年前，你錯過了淘寶網，現在你只能看到人們進入千萬年齡; 7年前，你錯過了微信的公眾號和社交電子商務，現在你只能看到人們進入10歲百萬;然后，你也想念小程序？“0x3020e的瘋狂在”雞湯節“中很明顯。

“看看區塊鏈，快點做小程序！”投資者不斷與企業家交談，小程序已經成為企業家和投資者的新舞臺。

有了小程序，確實有很多爆炸傳說。我必須提到，第一次“爆炸”的次數要多得多。

很多業內人士告訴記者，在很短的時間內，他們仍然是匿名的。 沈陽軟件公司

在小程序的幫助下，它已經席卷了1億新用戶，投資成本僅為100萬元左右。這給整個電子商務行業帶來了極大的震撼，這已經催生了一股微信小型公司的電子商務沈陽軟件。

不同于從APP到小程序的新位置的擴展，Mobike自行車是不同的，并且該對象是微信的生態中的小程序的星。自14個月前成立以來，“免費優質對象和交付平臺”的位置已經發現超過5500萬注冊用戶和超過2500萬月度用戶。

這些數字的激勵和示范是巨大的。然而，大多數具有相同期望的企業家都感到失望。在短短一年時間里，小程序完成了一輪悲劇性的改組。如果您比較2007年的微信小程序TOP100和2018年的微信小程序TOP100，您會驚訝地發現這幾乎是兩個完全不同的列表！可以在列表中保留兩年的小程序的數量小于10％。

據媒體報道和部分內部消息，2018年上半年與小程序相關的融資額接近50億元，但下半年的融資額僅為20億元。 小程序開始變得“酷”，無論是在投資額還是投資額度方面，與上半年相比，都出現了大幅下滑。

開發商的熱情在一年內起伏不定。這有什么問題？

“如果我只想使用運營商小程序進行交通業務，我對此并不樂觀。”騰訊高級副總裁兼微信業務集團總裁張小龍在2019年的微信公共班上表示。“不能因為流量，我們要分配流量，讓小程序反映流量的價值這與我們原來的動機完全不同。許多人無法理解為什么小程序會集中化，為什么不像APP生態系統那樣。分發門戶，因為小程序的使命是讓每個創作者反映價值并得到獎勵“。

“傳統APP生態系統中的28條規則可能不適用于小程序，無論微信還是小程序。這個想法一直是為每個人服務的。因此，中腰的小程序增長會更快，這是我們希望的看。一種現象。“ 微信小程序的產品所有者陳浩在接受采訪時說《中國經濟周刊》。

“小程序 '冷' 下來才是回歸理性，過去吹得太厲害了，已經泡沫化，被誤讀得也太厲害，開發者和投資人都需要反思一下，小程序的純流量導向思維是否行得通“螢火微連創始人謝曉萍告訴《中國經濟周刊》。謝曉萍和她的團隊一直在關注小程序生態，曾采訪了數百個小程序案例。

小程序“F4”，新機會來了？

雖然小程序的投資和創業在2018年后半程開始遇冷，但沒關系，投資人走了，互聯網巨頭來了，他們不僅集體入場，而且還是火力全開，重磅加持。

在經過了一年的公測之后，支付寶小程序于2018年9月正式上線，螞蟻金服小程序事業部也正式成立。“小程序是支付寶未來3年最重要戰略之一。”螞蟻金服集團CEO兼董事長井賢棟如是強調。對于小程序這個戰略級產品，支付寶宣布在未來3年投入10億元科技創新基金，專門用于激勵，孵化支付寶小程序生態創業者。

為開發者奉上10億元大禮包的還有百度。

2018年7月，百度智能小程序正式上線百度副總裁沉抖宣布拿出10億元人民幣創新基金投資有潛力的開發者此外，百度還打出了行業第一張“開放”牌：百度的智能小程序不會像騰訊和阿里那樣，直接對自己體系內的流量和生態資源，而是百度智能小程序不僅可以接入百度系APP（貼吧，地圖等），還可以接入到愛奇藝，快手等外部APP。

XX 移動互聯網的另一個流量巨頭字節并未缺席。在2018年11月，今天的頭條新聞正式發布了小程序，一些評論被稱為小程序“F4”。

今天的標題首席執行官陳林如解釋了今天為什么標題推出小程序：“用戶可以看到數字產品的評價內容，他們可能想買這個，你可以直接通過小程序購買;用戶看電影評論，可能會到電影院觀看這部電影的沖動可以直接通過小程序購買;除了內容要求外，我們還發現內容觸發的后續要求也會產生。所以我們推出了小程序以更好地滿足用戶的需求。“

作為2018年最強大的互聯網產品，字節跳動的顫音將不會消失。在最新版本的顫音中，出現了小程序條目。據信已經看到了搖動網絡聲音的能力，并且小程序可以更直接地購買用戶。

“小程序是張一鳴親自盯著的項目。”一位內部人員告訴《中國經濟周刊》。無論是頭條新聞還是顫音，“信息流+電子商務”模式都是通過小程序實現的，這幾乎是很自然的。考慮一下，這將是一個驚人的大金礦。

“巨人布局的原因很簡單，因為下一個時代是小程序的時代。無論是PC時代的Windows，還是移動互聯網上的iOS和Android，它都是底層系統的開發模式+應用工具和小程序是下一個時代。操作系統。“謝玉平猜到了。

小程序會替代APP嗎？

據說張小龍故意在2017年1月9日設定了小程序的發布時間，因為在10年前的那天，喬布斯發布了第一代iPhone。 小程序也被認為是另一個劃時代的產品。

“小程序是未來的必然趨勢，因為APP必須下載和安裝，而且網頁的體驗太糟糕了。”構建微信和微信小程序的張小龍表示，“逃跑”是小程序的核心概念。

實質上，小程序是傳統本機應用程序的簡化版本。盡管功能和用戶體驗打折，但它消除了下載，安裝和注冊的復雜過程。

用戶經常下載，安裝和打開應用程序變得越來越難。根據App Annie和Forrester等研究公司的研究數據，普通用戶普遍使用的APP不超過10個，手機上安裝和安裝的應用程序通常不超過30個。

“頭對頭”被認為是APP生態系統的主要缺點，并且用戶無法使用大量APP。而分配模式類似于Apple App Store統一下載門戶，也使得28效果明顯，越強越強，贏家全部拿走。這些是張小龍希望改變小程序的生態模型。 小程序的生態邏輯的核心是分散化。沒有統一的門戶和分發平臺。用戶只有兩種方式獲得小程序：朋友共享和直接搜索。

與傳統APP相比，小程序的另一個主要優點是門檻低，成本低。開發APP需要數千萬美元，這需要大量的專業人員來開發和維護，并且運營成本也非常高。而且小程序的開發要簡單得多，許多培訓班每周都要學習小程序開發廣告。

即使不愿意自己做，一些外包公司代理開發小程序的費用也只有幾萬元。這些都大大降低了小程序的開發運營門檻。

但陳浩并不認為小程序和傳統APP之間是簡單的替代關系，兩者會并行于不同場景，去滿足不同的用戶需求。

“我們的目標是希望小程序和APP可以互通，很多商家小程序做得好，APP的數據也會很自然地增長。我們很鼓勵想做大的商家用APP，但不要惡意誘導和欺詐用戶，甚至以威逼利誘的方式去把用戶拐騙到各個地方去。另外，微信小程序可能作為一個試錯場所，這里面試錯的成本更小。”

實際上，“APP + 小程序”是一些頭部公司的常見打法，而一些中小開發者單純做小程序的更多。

謝筱萍也表示，小程序對一些低頻APP的替代作用比較明顯，是否做APP還是取決于小程序能否充分滿足需求。“做大了自然還是會去做APP。兩條腿跑肯定快一些”她說

“現在創業者都是先做小程序去驗證思路，能成功跑出來的再考慮開發應用程序。”著名投資人，金沙江創投創始人朱嘯虎表示。“小程序不是要來取代APP的，相反，小程序是要去豐富APP的場景。”張小龍說。

“線下”才是小程序的新大陸

“巨頭們做小程序生態都是奔著線下去的，互聯網發展這么多年，對線下實體經濟的覆蓋率其實還非常低，尤其是大量的乙端沒有被連接進來，線下流量和?端流量已經瓜分得差不多了，現在大家都要去線下尋找增量。”謝筱萍說。

XX 第一批小程序的開發者和投資人很多都將小程序關注的焦點放在了線上，但很快就發現，這對小程序的認知有問題，小程序不是“導流量”的工具，而是連接線下的工具。

門檻的大幅降低是個重要驅動力.PC互聯網時代，讓每家公司甚至每個人都建立自己的網站，簡直是天方夜譚;移動互聯網時代，APP也只是少數公司的奢侈品;但互聯網的下半場， 小程序可以“連接”任何人，路邊小店也都可以擁有自己的小程序。

“現在的小程序正在跟我們當時的初衷越來越接近，因為越來越多的行業已經用小程序連接顧客。”張小龍很早就表示，“微信下一個方向是探索線下。”而擁抱產業互聯網，以B已經成為騰訊公司的未來戰略。

線下和B才是小程序馳騁的新大陸，也是小程序真正的想象空間所在。“謝謝萍說。”謝謝此說。<謝謝此說。/p>

更重要的是，借助小程序，微信將不再只是一個通信工具和社交軟件;支付寶也不再只是一個支付工具和電子卡包;百度也不再只是一個搜索工具和信息流平臺.它們統統都會變成一個未來互聯網的“操作系統”，用戶在其間完成多種需求。

＆LT;來源：中國經濟周刊＆GT;

XX