據媒體報道，微信設置中出現了名為「附近的餐廳」的插件，由此引發了各方對于這個新插件的猜測與想象。

1月7日，「微信派」公眾號發表了「中午吃啥」的文章，其中對「附近的餐廳」的功能進行了詳細介紹：

1、包括美食圈與找餐廳等界面，用戶可以在上面對餐廳進行點評留下印象，借助體驗心得方便更多網友種草，被點評過的餐廳后續還可以被其他用戶收藏近「想去清單」當中；

2、同時還可以基于位置、類型、風格等多種維度查找周圍的餐廳，比如附近的「三星級米其林餐廳」等，讓每天中午的微信約飯不再左右為難。

這被網友解讀為微信的官宣。然而，隨后這篇文章即被刪除，截止發稿時，文章鏈接依然顯示不可讀的狀態，具體原因可能與功能尚處于灰度測試階段有關。

這次官宣搞了個「虛晃一槍」讓「附近的餐廳」愈發顯得神秘，不過我們還是能夠結合近期的版本更新以及迭代進程等淺析一二。

聚焦發現 tab 的流量再開發，試圖達到功能與入口的流量均衡

按照先前網友披露的信息來看，取得內側資格的用戶可以在插件功能中發現并添加此項功能，添加過后會在發現 tab 中擁有獨立入口。這也意味著，微信為了這次更新決定啟用幾乎「棄置已久」的插件功能，繼早前 7.0 版本更新后，對頁面尤其是發現 tab 頁的布局進行了重塑。

xxxx 這是自上次大規模更新以來的短暫時間，在7.0版本中，它突出了當前信息流和短視頻的布局目標，這使我們對“附近的餐館”進行了理想的分析。參考尺寸。

7.0更新的一個主要焦點是推出“Good Look”標簽和公眾開放以及“外觀和看”。通過引入這個好看的指標，我們創建了一個基于“看待它”的社會建議的分配機制。這使得除了原始興趣推薦之外還“查看”，增加了另一種內容循環機制。

將“附近的餐館”鏈接到“看看它”，我們可以看到微信正試圖找到發現標簽的野心。根據Geek Park的調查訪談，發現選項卡中“看看”功能的滲透率逐漸下降。最重要的原因是微信是功能和門戶之間的權衡。

例如，由于小程序的力量很大，在主頁上添加下拉條目到小程序后，迷你游戲和購物的功能可以在主頁上一站式點擊，相當于“游戲”和“購物”功能。入口的正面，以及邏輯算法的不斷優化，強大的家庭搜索欄的表現，在一定程度上還劃分了一部分“搜索搜索”流量。可以說，一般來說，當前的發現選項卡已經成為“二級門戶集合”角色，為主頁的優先流量設置了“頂級平臺”。

在這種情況下，無論是“看看”推薦機制的社交轉型，還是新功能插件的新條目的開放，微信的發布希望找到選項卡轉移以實現多屏均衡交通。狀態。

「社交+」書寫后微信時代的流量故事

如果說僅根據入口定位的維度來考慮標簽轉移的幫助，那么基于特定功能屬性的窺探是實現全面掌握的關鍵。

不難發現，這次推出的“附近餐館”是“試圖攔截原本屬于”梅團評論“和”饑餓“的交通。

隨著小程序生態系統的逐步擴展，微信也完成了從社交通信工具到生活方式門戶甚至操作系統的演變。使用小程序，除聊天外，我們還可以在微信上完成多項服務，如購物，打孔，預訂和客戶服務。這也間接導致微信的背景顏色逐漸向多樣化方向變化。

吸引這些增量流動的謎團在哪里？這就是我們已經知道的“社會裂變”機制。多虧了10多個沈陽小程序開發

在輕量級應用程序體驗下，任何需求的理論滿足都有可能在微信上一站式完成。一方面，社會維度可以與整個領域和多層次需求聯系起來。另一方面，社交鏈具有高活動性，長期穩定性和無限擴展屬性，為精細化運營和定制服務創造了肥沃的土壤。這些因素可以幫助我們簡要總結微信的迭代思想和操作策略為“社交+”。在這里，社會化在一定程度上已經成為拉動，促進，保留和覺醒的生命周期的紅線。同時，它是最常見的操作邏輯，受益于社交，制作小程序和其他系列。新物種可以在短時間內被推廣為“互聯網產品設計的通用語言”。

原本大概率會由垂直應用收割的流量，經由「社交勢能「的」臨門一腳」，最終會從容穩健留在微信生態當中，并在微信生態的哺育之下，進一步沉淀并放大「社交勢能」 。正是這樣一種頗有的「四兩撥千斤」的良性循環機制，不僅給微信生態上面多元內容的整合提供了指引與參照，同時更為重要的是將為微信實現連接一切的愿景提供了大馬力的「驅動引擎。」

總體看來，可以說這次上新「附近的餐廳」的功能不僅讓微信一定程度上讓自己從「克制」的教條中松綁，試圖在實現個體屬性與生態協同相和諧的議題上面進行更加積極的探索，同時也在力圖在無形之中在設計語言中更加強調了「社交+」的理念，在永不完結的「流量故事」當中為新一輪爆發的埋下了伏筆。或許這種兼顧生態格局以及設計理念的迭代規劃將在一段時間內成為審視微信的常規思路。

＆LT;來源：極客公園＆GT;