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小程序觀察到當晚有超過520,000家商店! “Pocket Cafe”小程序第一天PV超過420萬!

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你有沒有想過辭職開一家咖啡店?

這可能是許多人所做的文學夢:每天看著溫暖的陽光穿過玻璃船,貓在窗邊曬太陽,空氣中彌漫著咖啡的味道,舒緩的古典音樂流動安靜地,遇見不同的客人,在嘈雜的世界中圈出伊甸園。

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然而,根據運營成本,管理成本和時間成本,開設一家咖啡店是許多人無法想象的夢想。但是現在,小程序“甚至咖啡”可以幫助你實現這個愿望。

8月1日,公眾號“蓮咖微服務”推特《你想開家咖啡館嗎?好!我送你!》邀請用戶在小程序上開設自己的口袋咖啡館。截至發稿時,推文數量已超過10w +。

量子計劃首先與咖啡CMO張洪基聯系。他說,這家口袋咖啡店在推出的第一天就有超過420萬的PV,開了超過52萬家咖啡館,其中超過10%的咖啡館實現了實際銷售,暢銷的用戶銷售更多那天超過200杯。足以匹配許多小型線下咖啡館。

從服務號碼到小程序,甚至咖啡似乎都能夠使用微信社交關系鏈來每次引爆朋友圈。但經過仔細觀察,我們會發現所有爆炸都是在游戲系統背后,隱藏了一系列細致的機器,這些機器會刮傷用戶的瘙癢。

社交基因+游戲化設定

一切都從咖啡到商店的限制開始:在過去的幾個月里,甚至咖啡增加了超過40或50家新的線下商店。如何打破離線限制,增加商店數量?是否可以每天開設10,000家商店?

與此同時,甚至咖啡發現許多白領,尤其是女孩,都想開自己的咖啡館。所以他們認為,是否有可能開發出一個小程序,這樣每個人都有機會經營自己的小咖啡館?

口袋咖啡館應運而生。一方面,每個人都可以擁有一個帶進口袋的咖啡店。另一方面,它也可以使均勻咖啡的商店數突破極限并實現快速增長。

張洪基表示,從創意到最終推出產品需要一個月左右的時間。技術開發團隊之前已經研究了許多類似的敷料經驗案例,并且在開發過程中經常進行內部測試和小規模公共測試。為了實現用戶對咖啡品牌的統一理解,口袋咖啡館不是單一的小程序,而是嵌入在小程序“甚至咖啡”中。

用戶分三步打開包咖啡館:

1. 裝修店鋪

選擇商店背景,您自己的圖像,商店裝飾,并安排商店看起來像你喜歡。

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2. 整理菜單

您可以選擇咖啡廳貨架,每個咖啡廳只能放置5個SKU。

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3. 上架售賣

創建咖啡館照片,在朋友圈中分享,邀請朋友喜歡或購買咖啡。

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口袋咖啡館帶有社交基因。在翻新之后,用戶需要在正式開始操作之前將小程序分享到微信組或朋友圈。此外,在發現中,用戶可以前往星際大廳,參觀過的博物館以及附近的博物館,了解其他咖啡館的情況。

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社會基因只是基礎。為了讓用戶積極成為您的推銷員,并有效地傳播朋友圈,您需要為用戶提供足夠的產品設計能力。我們相信真正的秘密甚至是咖啡對游戲化思維的運用

Pocket Cafe已經開創了商業游戲。該產品經過精心設計,具有很多游戲化程度,具有良好的成就感,經驗和現實感:

1. 網紅指數

每家咖啡館都有自己的凈紅色指數。您可以通過訪問朋友,銷售商品和完成任務來增加凈紅色指數。

這個技巧非常聰明。一方面,讓口袋咖啡館的經營狀況從模糊中變得清晰直觀,刺激用戶產生壓力或動力,從而投入更多精力;另一方面,任務可以改善索引,并且可以獲得用戶的努力。及時的反饋和成就感。

張洪基說,設計網絡紅色指數是讓用戶有動力前進,推廣自己的小店鋪,并產生實際銷售。接下來,我們還將考慮排名靠前的排名。凈紅色指數高,銷售量高的咖啡館將獲得更好的推薦位置,甚至可以安排星級咖啡館。

目前,除了星級咖啡館外,普通用戶中最常見的一天已售出200多杯咖啡,凈紅色指數已達到2000多個。

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2. 上架限制

即使咖啡在貨架上有一些限制,新的“甜味暴擊”和“蔓越莓無花果雪鞋”需要在咖啡館出售,賣1杯和2杯。銷售新產品的回報也略高于普通商品。普通商品的銷售可以獲得0.1杯的增長咖啡獎勵,新產品可以獲得0.2杯的獎勵。

甚至咖啡也希望通過類似于游戲的這種體驗使得小程序更加游戲化,并且操作變得更加有趣,從而延長了熱量。隨著越來越多的用戶開設自己的咖啡館,味道的味道將逐漸消失,而為業主提供更靈活的經營政策將成為維護用戶熱情的關鍵。

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3. 限時狂歡

8月2日下午2點至5點,Pocket Cafe推出了一個3小時限時嘉年華:每次出售一杯飲料,店主將獲得0.3杯咖啡增長獎勵。換句話說,獎勵在這段時間內加倍,以鼓勵所有者積極推廣他的小程序

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通常我們只看到商家的有限時間折扣,但即使這種咖啡對咖啡館老板來說也是有限的時間獎勵。

4. 榜單設置

咖啡館的客戶列表有兩個維度,即本地列表和列表。本地列表是指放置一個杯子的咖啡館的數量,列表是朋友的訪問次數。

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此外,口袋咖啡館的價格低于官方價格,差價約為10美元。張宏基認為,這只是裝飾咖啡店吸引用戶開放的第一步。如果沒有后續的操作和維護,那么它只會是短暫的。 Pocket Cafe希望用戶能夠花費精力創建一個可以繼續產生銷售額的虛擬咖啡店。因此,除了熟人的社交認可外,官方還給予了一定的優惠政策,以增加用戶從朋友咖啡館下訂單的動機。這些優惠政策將靈活變通,并在未來的任何時候發生變化。

5. 模擬經營真實感

店主可以設置咖啡館的名稱,個人中心的商店介紹,查看咖啡館圖書的詳細信息和凈紅色索引,并完成商店任務。雖然它是一個在線虛擬咖啡館,但它也允許用戶獲得更真實的商業體驗。

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社交裂變是小程序的核心秘密沈陽小程序自定義

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以前,即使是基于咖啡的服務號碼也有一套完整的社交裂變游戲玩法,實現了用戶的爆炸式增長。這也是3月份1.58億B +輪融資的基礎。這個游戲有兩個核心樞紐:

首先,每次與咖啡連接的用戶在第一次下訂單時都會得到福袋。它可以與微信組和朋友圈共享,甚至可以接收它。每個祝福袋中有50種不同類型的優惠券。理論上,訂單可以分為50個新訂單或50個新用戶。

其次,為了讓用戶自發地轉發祝福袋,甚至還設計了一套咖啡“成長咖啡”體系。 微信的朋友通過用戶的祝福袋注意并下訂單,我可以獲得0.35杯不斷增長的咖啡獎勵,并且當你長大1杯咖啡時,你可以免費兌換。

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口袋咖啡館的折扣是種咖啡,而不是現金,只能用于咖啡系統。結果,獲得的用戶更加粘。張洪基說,后期不會排除種植咖啡的退出功能。

基于微信生態,咖啡館的流動集中在社區和朋友圈。在翻新自己的咖啡館并成功實現銷售的用戶中,他們主要是北方和廣州的女性用戶。從數據來看,口袋咖啡館的銷量基本符合預期,整體銷量也有明顯改善。

口袋咖啡館的入口更深。即使是咖啡也沒有做太多的外部推廣。它主要依靠自己的渠道,包括服務號碼推送,菜單欄,祝福袋,小程序banner和其他常規指南,以及咖啡箱附帶的小咖啡店。卡片等

此前,咖啡與噗嗤談話節目之間已經有了一些合作,比如5月和他的新產品合作,以及7月份“咖啡喜劇之夜”的聯合推出。張洪基告訴我們,即使咖啡已經與十幾位明星定型,新的星級咖啡館將每周分批推出。

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在甚至咖啡的視野中,口袋咖啡館不是一個以刷屏為目的的營銷活動,而是一個長線運營的項目和產品,用小程序重新打造一個連咖啡。因此,開設超過50萬家咖啡館只是口袋咖啡館的第一步。之后,即使是咖啡也將不斷推出,并將調整運營政策和手段,以幫助業主管理他的咖啡。亭。

即使咖啡都在小程序中持續近4個月,大致分為兩個階段:

在第一階段,在年初,甚至咖啡認為小程序是放大器的效率。通過玩這個游戲,流量和轉換被放大了幾次,實現了非常可觀的增長。

現在的第二個階段,即使咖啡正試圖通過小程序創造一個全新的咖啡,這樣每個人都有一個咖啡店是最好的體現。

如果口袋咖啡館按預期進展,那么連咖啡都將成為擁有500,000多名推銷員的互聯網咖啡品牌,其潛力將邁出新的一步。在交通越來越緊張的時候,它無疑是令人羨慕的。

口袋咖啡館將成為咖啡所期待的長期項目,而不僅僅是另一個屏幕營銷案例?

答案充滿了不確定性,但想象力非常大:在微信生態系統中,每個人都有自己的社交關系鏈。使用小程序,為個人做生意的成本急劇下降。該品牌是一個分散的分銷平臺,為個人賣家提供基本服務,并迎來新的增長點。即便是咖啡袋咖啡館就像這樣,Vipshop將孵化的云產品倉庫也是如此。在未來,可能會有口袋茶店,口袋海濤店等。這就是小程序為我們帶來的想象力。

<來源:量子計劃>

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