自2017年誕生于小程序以來，其觸手可及的特點已引起廣泛關注。特別是在過去618，小程序的電子商務表現尤為搶眼，其新用戶達到5302萬人，訪問次數超過10億，累計達到的份數達到8432萬。

小程序電子商務基于人和內容。利用強大的用戶量微信，生成社交裂變效果，并將產品推送給用戶，以便更多用戶增加交易。在傳統電子商務增長放緩的情況下，小程序電子商務已成為一匹黑馬。據統計，小程序電子商務的流量正在高速增長，達到一個高峰期89%。截至目前，95%的電子商務平臺已連接到小程序，而小程序已成為電子商務的新寵。

賽道研究所的分析師在2018年收集并整理了Q1小程序電子商務行業的數據，并與用戶研究合作，分析和討論了小程序電子商務行業的發展趨勢。

移動購物市場交易額及占比

2014年，移動購物市場交易額8957億元，同比增長234.3％。移動支付應用的成熟解決了移動購物生態系統中最關鍵的部分，確保了移動購物的安全性并推動了移動購物市場。交易量快速增長。同時，移動端電子商務公司的布局也有所增加，并采用各種優惠措施引導用戶從PC到手機購物。

截至2016年，移動購物交易額達到3410億元，占網上零售交易量5154億66.2%，移動購物占近年來網上零售額最高。移動場景的不斷改進使移動購物已滲透到用戶生活的各個方面。

小程序月活躍用戶數

2017年1月9日，第一批小程序正式上線。用戶可以在不下載APP的情況下體驗小程序提供的各種服務。但是，此時的用戶數量并不多，而月活躍用戶數僅為200左右。萬人。雖然未來幾個月有所增加，但趨勢相對平緩。截至6月，每月活躍用戶數為3427萬。

直到2018年初，微信更新了版本并開啟了一個小游戲，其中熱門跳躍使得小程序真正沖進公眾視線，每月用戶從12月的1.92億增加到1月4.72億。當然，后續跟小游戲的普及下降，如跳躍，月活動沈陽微信小程序

小程序電商的優勢

微信的巨大流量使運營成本有效降低，從而推動了小程序電子商務的發展。雖然小程序電子商務很難在短時間內趕上傳統電子商務平臺的龐大數量，但其突出的優勢可能有助于小程序電子商務走得更遠。

首先，小程序具有自然流量進入優勢。通過二維碼掃描、附近小程序、朋友分享、公眾號的關聯，用戶可以輸入小程序。眾多的流量門戶使小程序能夠為各行各業的商家帶來巨大的流量紅利，同時也節省了用戶的入門時間。其次，社會的快速裂變將使產品以不同的方式到達用戶，大大增加了商品的曝光率，促使商品快速轉換。而且，小程序不占用內存，這可以為用戶節省大量的手機內存空間。

當然，小程序電子商務的交易成本也很低。當商家進入傳統的電子商務平臺時，需要支付各種費用，如平臺使用費，保證金，交易費和稅費。但是，在小程序上打開商店只需要微信認證。支付率和開發成本，集成小程序電子商務的成本僅為傳統電子商務的5％左右。

小程序流量入口分布

微信小程序有一個巨大而豐富的流量門戶，其中掃描二維碼是小程序的主要入口之一。如今，大多數線下企業，在商店中都會有二維碼，用戶可以掃描到小程序來實現購物。連接線和離線是小程序的優點和功能，這是傳統電子商務所無法比擬的。

其次，附近的小程序也是一個巨大的流量門戶。如果用戶想要找到周邊的餐館，預訂外賣或去商店，只需打開小程序，就可以快速了解業務并實現購物。通過搜索也是重要的流量輸入到小程序，用戶不僅可以通過搜索找到相應的小程序，還可以直接顯示商品，從商品到小程序來完成交易。

小程序購物頻率

小程序和眾多流量門戶的簡單性和便利性增加了用戶購買商品的可能性。根據用戶使用小程序購物頻率的調查顯示，每周使用率最高，占受訪者的23.7％，其次是每月2-3次購物，在小程序，占總數的21.3％。可以看出，在小程序購物已成為新常態;從未購買過小程序的人數占10.4％。具體原因是恐懼。很難遇到假貨和捍衛權利。

根據賽道研究所的分析師，從交通旅游到電子商務購物，小程序已經滲透到許多應用場景中，尤其是小程序電子商務的發展，為電子商務行業增添了活力。當然，小程序電子商務在開發過程中遇到了很多問題。由于沒有有效的監督，它已成為非法和非法人士的藏身之所。例如，今年年初，許多銷售假冒偽劣商品的商家悄悄上網小程序，利用監管漏洞進行惡意營銷和非法操作，使得許多用戶難以區分真假，嚴重損害消費者權益和利益。幸運的是，微信為電子侵權投訴提供了渠道，用戶或公司可以在公共平臺或客戶端門戶上進行投訴以確保其權利。但是，為了從根本上消除癌癥，有必要加強與監管部門的合作。