虛擬支付一直是開發(fā)人員關(guān)注的一個特性。而就在最近，微信正式發(fā)布了“關(guān)于包含未開封內(nèi)容（虛擬支付）的小程序整改通知”。

公告稱：基于微信小程序平臺運營規(guī)范，除小游戲類目的安卓內(nèi)購功能，小程序暫不支持虛擬支付。請開發(fā)者們對當(dāng)前小程序內(nèi)含有虛擬支付的內(nèi)容或服務(wù)進行排查并整改。如在5月8日前未完成整改，平臺將對賬號屏蔽iOS系統(tǒng)的支付接口調(diào)用。

除了小游戲，虛擬支付也是有限的，這意味著知識支付和充值等電子商務(wù)平臺將被封鎖。 小程序會受到很大影響！

虛擬支付遭整改?對小程序生態(tài)造成哪些沖擊？

以“騰訊視頻”小程序為例。 iOS版本不支持付費會員資格。頁面顯示“由于平臺限制，請打開公共號碼或應(yīng)用程序微信”，并且可以打開Android版本進行正常付款。

“騰訊視頻”小程序會員支付頁面，左側(cè)為iOS版本，右側(cè)為Android版本

看來，對于虛擬支付整改，騰訊也平等對待“親子”。那么，這波整改會對小程序生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生什么影響呢？

首先，內(nèi)容支付類小程序（關(guān)閉iOS版本的虛擬支付功能）將對這些小程序現(xiàn)有的貨幣化模式產(chǎn)生很大影響。涉及虛擬支付的其他紅包，答案類別和虛擬禮品類小程序也將受到影響。

毋庸置疑的是，小程序的發(fā)展進程會受到很大影響。

目前，除了電子商務(wù)類小程序有明確的貨幣化模式，對于其他類型的小程序，流量轉(zhuǎn)換的路徑實際上是兩個：廣告現(xiàn)金和虛擬支付。

對于小程序開發(fā)者而言，根據(jù)廣告的實現(xiàn)存在許多不確定性：例如，難以控制廣告的內(nèi)容和質(zhì)量，并且擔(dān)心用戶體驗將受到影響。另外，小程序難以像公共號碼一樣具有穩(wěn)定的流量預(yù)期，主流量的收入流量也在波動。很大。

相比之下，虛擬支付無疑會縮短小程序流量轉(zhuǎn)換的路徑。雖然從長遠來看仍然存在不穩(wěn)定性，但由于邊際成本的減少，存在虛擬支付。達到一定規(guī)模后，銷售收入為純利潤，可以支持較高的渠道和營銷費用。

因此虛擬支付類小程序更容易開發(fā)應(yīng)用程序

成為第一波類別，貫穿商業(yè)模式，然后形成示范效應(yīng)，推動整個平臺和其他類別的發(fā)展，小游戲和內(nèi)容支付發(fā)揮這一作用。但是，如果虛擬支付有限，將極大地影響這一過程的順利發(fā)展。

從悄悄開放到整改關(guān)停

小程序虛擬支付功能的進展可以說是一波三折。

在小程序的開頭，虛擬物品購買功能一直是微信小程序的開發(fā)紅線。官方條款規(guī)定微信小程序的服務(wù)范圍不應(yīng)超過小程序平臺的范圍，如游戲，虛擬商品購買功能等尚未打開。

去年10月，小程序悄然開放虛擬商品購買。

最早的在線虛擬支付功能是“了解現(xiàn)場”，很快就出現(xiàn)了一波知識支付類和紅包小程序。這么多人推測，微信官方可能會開始采取“一只眼，閉目一只”的態(tài)度對付小程序虛擬支付。

微信的頭腦不難猜測。憑借內(nèi)部份額，App Store每年為Apple帶來數(shù)百億美元的收入，這也是微信未來收入增長的重要支點。我之所以愿意暫時“拍一只眼，閉上一只眼睛”，是為了讓Lee吸引更多的開發(fā)者來促進小程序的起飛。

這次，微信正式關(guān)閉了小程序 iOS版的虛擬支付功能，但它有一定的含義。

是否重新開放虛擬支付？

也許小游戲引起了蘋果的關(guān)注，然后發(fā)出了微信的請求，雙方通過上層協(xié)商。

事實上，早在去年9月，騰訊高管馬化騰和張小龍就到蘋果總部進行“應(yīng)用內(nèi)購買”。 9月中旬，Apple調(diào)整了新的IAP規(guī)則，允許在沒有IAP的情況下直接購買虛擬禮品，但捐贈者必須完全愿意，并且贈送的全部金額由收件人和平臺本身直接擁有。無法繪制。

但是現(xiàn)在微信官方不支持小程序虛擬支付通知，我不知道它是否仍然與Apple有一些聯(lián)系。

因為這涉及Apple的應(yīng)用內(nèi)購買機制。在iOS系統(tǒng)下，應(yīng)用程序中的各種虛擬數(shù)字產(chǎn)品，如電子書，在線音樂，充值虛擬貨幣，游戲直播道具，會員產(chǎn)品，微信表達等都需要進行IAP（應(yīng)用內(nèi)購買） ，應(yīng)用程序內(nèi)購買））渠道，30％的開發(fā)者收入將由Apple直接帶走。

這也被大家稱為“蘋果稅”。去年4月，由于Apple新法規(guī)的影響，微信被迫關(guān)閉iOS 微信公共平臺的升值功能。

因此，從外界看，微信受到App Store的應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)的限制，并且小程序的虛擬物品購買功能未打開。

去年9月，蘋果公司修改了App Store軟件商店評論政策：蘋果允許個人親自“金融禮品”繞過蘋果的內(nèi)部交易支付系統(tǒng)，這意味著蘋果將來不會提取這些個人對個人的禮品交易。畫。

但是，根據(jù)最新政策，如果Apple認為上述交易涉及“數(shù)字內(nèi)容”，它仍然需要收取“Apple稅”。

App Store涉及虛擬支付的最新審核政策

一些開發(fā)商指出，小程序虛擬商品的內(nèi)部購買理論仍然不符合Apple的規(guī)定，“知識支付類小程序顯然涉及數(shù)字內(nèi)容，至于紅包類和虛擬禮品類小程序是否觸及紅線，也是需要正式定義。“

然而，就公告本身而言，顯而易見的是，該官員還表示，它不僅僅是臨時性的。張小龍曾在微信公開課上說：“微信將重點關(guān)注小程序，我們將非常耐心，周期較長，耐心充足，不希望它快速發(fā)胖。”顯然，張小龍并不急于將小程序商業(yè)化，但他從未放松過對小程序產(chǎn)品的拋光。自發(fā)布以來，小程序已經(jīng)在微信系統(tǒng)周圍完成了數(shù)十次迭代，平均每5天迭代一次。

我們可以大膽地猜測虛擬支付的開放是一個時間問題。我相信，在不久的將來，虛擬支付將完全開放，更多的流動性將出現(xiàn)。 ＆lt;來源：第九個計劃＆gt;