上個(gè)月，微信小程序最引人注目的動(dòng)作無(wú)疑是在線小程序。

“在不依賴(lài)第三方的情況下進(jìn)行電子商務(wù)”的想法讓很多運(yùn)營(yíng)商興奮不已，各種各樣的猜測(cè)也隨之而來(lái)。有些人高調(diào)，這是微信的“歷史性步驟”，有些人不同意商店小程序可能與微信商店相同。

那么，近一個(gè)月的商店小程序的實(shí)際體驗(yàn)是什么？對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，商店小程序是“機(jī)會(huì)”還是“雞肋”？

單一流量來(lái)源，提升為問(wèn)題

目前，商店小程序主要有三個(gè)流量條目。其中一個(gè)流量來(lái)源是公共號(hào)碼詳細(xì)信息頁(yè)面，你可以看到小商店小程序受到公共號(hào)碼的約束。

另一個(gè)流量來(lái)源是在內(nèi)部推文中為商店小程序插入鏈接或QR碼。

最后一個(gè)也是唯一的外部流量條目是在微信或小程序的搜索字段中輸入相應(yīng)的名稱(chēng)以進(jìn)行檢索。

與普通的小程序相比，商店小程序的流量條目可以說(shuō)是“差”：

無(wú)法添加到公共號(hào)碼菜單欄，不能與其他小程序一起跳轉(zhuǎn)，不能與公共號(hào)碼相關(guān)聯(lián)的不同科目，不能在外部推文中插入鏈接，不能放置寬點(diǎn). p>

“小手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)

商店小程序不是一個(gè)完整的小程序，因?yàn)樗鼪](méi)有自己的AppID“，這導(dǎo)致了上述問(wèn)題。但是”完全依附于公共號(hào)碼，完全依賴(lài)搜索，流量絕對(duì)不夠。“

此外，對(duì)于電子商務(wù)小程序，使用諸如“紅包”和“社交群”之類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)實(shí)現(xiàn)微信生態(tài)系統(tǒng)中的裂變傳播是一種常見(jiàn)的播放方式。 “蘑菇街”和“太多”是典型案例。

然而，在商店小程序中，除了禮品卡模塊發(fā)行優(yōu)惠券之外，商家沒(méi)有其他營(yíng)銷(xiāo)插件功能，即使?fàn)I銷(xiāo)大師有點(diǎn)難以沒(méi)有米。

功能太基礎(chǔ)，經(jīng)驗(yàn)不好

除了獲得流量的困難之外，功能太簡(jiǎn)單和粗糙，并且它也是運(yùn)營(yíng)商批評(píng)商店小程序的地方。

目前，商店小程序可以按貨架顯示產(chǎn)品，用戶可以完成購(gòu)買(mǎi)，查看物流，與商家溝通等基本操作，但商店小程序中無(wú)法實(shí)現(xiàn)許多常用功能。

例如，在用戶購(gòu)買(mǎi)之后，沒(méi)有選項(xiàng)取消訂單并返回。 （這個(gè)坑有點(diǎn)大.）

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)選擇，不能吃“后悔藥”：“小程序頭像”在申請(qǐng)時(shí)上傳，審核完成后，無(wú)法修改！

一些運(yùn)營(yíng)商感到困惑：為什么我不能像普通的小程序那樣每月申請(qǐng)5次變更？

那么，商店小程序還有機(jī)會(huì)嗎？

早在2014年，小店鋪小程序的“前任”—— 微信店就開(kāi)始在線路開(kāi)始產(chǎn)生振動(dòng)。當(dāng)時(shí)，很多人認(rèn)為微信商店會(huì)攻擊阿里的淘寶網(wǎng)，第三方服務(wù)提供商也會(huì)“破壞性”。

然而，事實(shí)是微信存儲(chǔ)幾乎沒(méi)有獲得任何飛濺。

原因是一方面，微信存儲(chǔ)的功能太粗糙，另一方面，場(chǎng)景的使用是單一的：它只能插入“閱讀原文”的菜單欄中推文底部的公共號(hào)碼，流量來(lái)源非常有限。

現(xiàn)在看來(lái)，商店小程序幾乎與它的前身完全相同：使用門(mén)檻低，但功能太簡(jiǎn)單，缺乏流量入口。毫無(wú)疑問(wèn)，這給第三方服務(wù)提供商帶來(lái)了“回歸”，他們不久前被驚呆了。

盡管存在許多缺點(diǎn)，但對(duì)于已經(jīng)上線不到一個(gè)月的小商店小程序來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在還為時(shí)尚早。店鋪小程序會(huì)像微信商店一樣，還是會(huì)增加新功能并優(yōu)化用戶體驗(yàn)，成為進(jìn)入電子商務(wù)的微信的典當(dāng)？

一切還有待觀察。