今年微信小程序成為新年派對游戲的新潮流。在春節(jié)期間，微信游戲中的在線游戲數(shù)量高達每小時2800萬人。其中，“跳一跳”在“熱門迷你游戲”排名中名列第一。我們，快樂的地主，歡樂坦克的戰(zhàn)斗，每個人都來找它分為2到5個地方，給無數(shù)玩家?guī)須g樂和笑聲。

3月1日，騰訊公關總監(jiān)張俊發(fā)在微博上表示：“關注耐克并加20分。”然后，從媒體“環(huán)球大叔”寫道，微信“跳躍”廣告誕生了：一個20萬的耐克鞋盒！跳躍不到三個月的誕生，似乎開辟了商業(yè)化的道路。

事實上，麥當勞的紅盒子出現(xiàn)在2月初的跳躍游戲中。兩個廣告都試用了基座的設計，跳躍之前和之后的設計和音樂會都有所改變，還有額外的點數(shù)。

小程序本身是一個風口嗎?

“對于那些不喜歡打牌，打麻將，追求健康游戲的人來說，微信給了他們新的選擇。”住在重慶市兩江新區(qū)龍湖西苑的林楓說，春節(jié)期間，他喜歡玩“跳躍”多人游戲。模式。您可以直接將其發(fā)送到點對點或通過房間代碼邀請朋友。每個人都會按順序拿起它，勝利者將被拋在后面。

小游戲是社交游戲，或至少在微信。畢竟，如果你長時間沒有團聚，那么跳躍更適合兩個人重返校園呢？

無疑，2017年，可以被稱為是“小程序的元年”。

小程序游戲于2017年12月28日正式推出，2018年1月15日使用的用戶總數(shù)達到3.1億。盡管微信只是一個工具，但小程序也強調(diào)了分散化的思想。然而，隨著小程序的各種功能的發(fā)布，游戲，工具和電子商務的小程序已成為許多人的口號。

目前，小程序第三方平臺的數(shù)量已超過2,300個; 小程序后端開發(fā)工具（開發(fā)人員：企業(yè)+個人）的數(shù)量已超過100萬。除一些特殊行業(yè)外，大部分小程序都可以在兩小時內(nèi)完成; 小程序不僅在一線和二線城市被接受，而且在三線和四線城市也覆蓋了50％。

雖然騰訊集團高級執(zhí)行副總裁兼微信業(yè)務集團總裁張小龍一再澄清說，小程序并沒有為各種通風口準備，不適用于某個領域。但微信擁有近10億日常用戶，獨特的使用場景，用戶肖像，朋友，公共號碼以及通過電纜連接的能力。這些將賦予商家和指導商家權力。

林楓告訴記者，小游戲可以即時播放，無需下載應用，自由切換，體驗輕盈，與朋友在微信中玩，如PK，旁觀者等。到目前為止，微信共發(fā)布了17款小游戲包括Jump，Star Wegoing等。他一直在玩。

3月23日，微信小程序游戲類別正式開放進行測試。與此同時，該游戲還增加了微信社交關系鏈和虛擬支付。這意味著對小游戲感興趣的開發(fā)者可以為微信用戶啟動他們自己的游戲。

威力爆炸式滲透背后的紅利

游戲一直是騰訊賺錢的一部分，沒有人。截至2017年第三季度，騰訊的游戲產(chǎn)品在10個季度中實現(xiàn)了持續(xù)增長，去年收入接近1000億。

根據(jù)游戲行業(yè)報告，去年國內(nèi)游戲市場的總收入為2033.1億元，這意味著騰訊游戲占整個市場的一半。

騰訊于2009年從盛大贏得國內(nèi)第一的位置，憑借大量高質量的代理游戲和精細運營，實現(xiàn)了游戲金礦的巨大流量，并已成為全球頭號游戲公司。目前，中國iOS免費游戲排行榜中的六大排名由騰訊的一家公司壟斷。

另一方面，每月生活近10億的Super App 微信對現(xiàn)有的手機游戲發(fā)行和廣告商業(yè)模式不滿意，并開始深入挖掘。因此，小程序成為微信能力的另一個釋放端口。

在閑暇時間對游戲和娛樂的自然需求催生了騰訊和網(wǎng)易等游戲娛樂巨頭。并且微信在大型手機游戲中采取了不同的方法，試圖讓手機游戲輕巧隨意。業(yè)內(nèi)人士坦言：現(xiàn)在不是關心微信游戲的時候了，現(xiàn)在關注的是如何跟上微信游戲的趨勢。

據(jù)記者了解，去年12月28日之后，游戲技術界討論的幾乎所有話題都與微信游戲有關。第三方開發(fā)者，作為第一波吃掉小游戲獎金的微信，大多數(shù)開發(fā)者認為目前適合微信游戲的類別是休閑類喜歡“跳躍”，更重要的是微信社交屬性。社交關系鏈，包括群組，朋友排行榜，以及超越朋友的元素的實時顯示，將導致微信游戲在下個月或兩個月爆發(fā)。

根據(jù)游戲支持引擎公司Egret的數(shù)據(jù)，游戲的第一周，基于白鷺引擎的微信游戲項目接近3000，占所有H5游戲的58％。

擁有10年游戲開發(fā)經(jīng)驗的重慶創(chuàng)業(yè)公司首席執(zhí)行官姜玲表示，微信迷你游戲已經(jīng)上線，對開發(fā)商和企業(yè)家來說絕對是個好機會。特別是對于在其他平臺上有成功產(chǎn)品的一些團隊，甚至形成了那種IP，你可以快速移植到微信游戲并分享微信.98億用戶的獎金。

商業(yè)化之路如何開啟?

“像小程序未能取代APP，小游戲無法取代手機游戲。”林楓認為，目前的小游戲很難對手機游戲市場構成任何實質性威脅，如何利用小游戲的先天優(yōu)勢為自己的游戲。開放新的增量市場應該是現(xiàn)有游戲開發(fā)者需要認真思考的問題。

目前，大多數(shù)主流手機游戲提供的機制包括：核心游戲機制之外的簽到，成長，公會等。唯一的目的是在游戲和玩家之間產(chǎn)生漣漪和沉淀，這會更長。是時候留住球員了。具有小程序屬性的小游戲會刪除與核心游戲機制無關的所有功能，因此它可以像小程序一樣“開放玩，玩”，讓玩家不會引起任何擔憂。

盡管如此，游戲需求市場巨大，必將吸引大量開發(fā)商，從而使整體生態(tài)活動得到極大改善。小游戲的特點決定了它自身強大的社交傳播屬性，很容易爆炸。在微信沖入匆忙之后，當前的小程序已經(jīng)起飛，每次爆炸都會出現(xiàn)上升的空氣，這將使小程序更高。

雖然微信的商業(yè)化非常謹慎，但商業(yè)化的過程明顯加快。這可以與朋友圈廣告進行比較。 微信朋友圈于2012年4月19日推出。其第一個商業(yè)產(chǎn)品——朋友圈廣告于2015年1月25日，已經(jīng)等待近3年，小游戲的商業(yè)化時間已經(jīng)加快到3個月。當然，正是因為朋友圈的廣告圈不是那么快，它激發(fā)了其巨大的社會功能，甚至超越了微博。

除了美麗的曝光數(shù)據(jù)和高用戶接受度外，在移動社交時代，品牌更關注與用戶的對話，尤其是需要添加社交屬性，這是微信系統(tǒng)廣告的巨大價值。誕生了三個多月的跳躍，微信商業(yè)化的道路加快了。 3月中旬，微信宣布正式投入?yún)R海。

從以前的網(wǎng)絡傳輸?shù)膬r格來看，它主要由CPD（每日成本）計算。該出版物的價格分為500萬/1天，1000萬/2天，20萬/5天。這樣，耐克之前發(fā)布的為期三天的廣告價格在1000萬至2000萬元之間。這樣，微信小程序也被認為是“挖掘的金礦”。小游戲的普及率為微信，這是商業(yè)化的一個很好的例子。

然而，不久前，該應用程序迅速發(fā)布了一份關于2017年至2018年微信小程序市場發(fā)展的報告。該報告顯示小程序保留率在前三天開始下降，且跳躍速度比其他小程序慢，但仍在減少。

相關人士指出：這是所有微信小程序的常見問題，只要保留率問題無法解決，小程序的商品化如跳躍就不那么好了。